电视购物进入我国是在20世纪90年代初。然而短短十几年时间，在国家政策的规范和支持下，在产业链各个环节的共同努力下，电视购物迅速发展。据不完全统计，2007年我国电视购物产业规模在105亿元左右，其中电视直销占59.1%，专业购物频道占40.9%。但由于在物流体系的不足，这个快速发展的行业目前受到了制约。

  　杭州物流在电视购物行业里，只有懂得品牌经营和商品流通的企业，才能将电视购物的潜力开发出来。橡果国际的相关负责人认为，国外风险投资非常青睐国内电视购物公司，目前在北美、日本等国家和地区电视购物可以占到零售收入总额的8%~10%，而中国现在只有0.2%，还有很大的潜力可以挖掘。这些市场潜力的背后，则是物流市场空间的日趋扩大。

　　尽管观众对电视购物信任度不足，据调查，2007年我国电视购物产业规模已突破100亿元，相关电视购物节目年度播出量达到近10万小时。电视购物整个体系的架构和建设，在前端的推广之后，后端的配送和服务要给予支持，必须做到电讯系统、仓储管理、数据处理、物流配送、客户服务的整个业务链条的完整有效性。